運動行銷(sporting market)
定義:
生產、產品定價、促銷及配銷運動產品的規劃與執行過程，進而滿足消費者的需求與達成組織的目標。
目的:
主要是滿足消費者的需要。
發展的兩大主體:
1)直接將運動性產品透過服務行銷給運動消費者。
2)將其他消費性之產業產品及服務，透過運動的促銷功能，行銷給一般消費者。
理念:
不同的主體有不同的理念.如果行銷主體為運動組織，則行銷運動就是指行銷運動組織本身、運動員、活動及觀念。若行銷主體為企業，則是透過運動做行銷
目標:
(1)剩餘最大
(2)收入最大
(3)效用最大
(4)以使用情形和觀眾作為擬定目標市場的依據
(5)開銷力求全部回收
(6)開銷只能部分回收
(7)發揮預算的最大效用
(8)使生產者滿足感最高
意義:
要帶來正面形象、增加經濟收入、增強消費者對產品的印象和對運動積極的宣傳。
綠色行銷:
綠色行銷是一種能辨識、預期及符合消費者與社會需求，並且可帶來利潤與永續經營的管理過程」。也就是一種為因應全球性環保的熱潮而產生的一種行銷理念，以環保為主要目的。
巿場:
多以美國為主流所帶動。
心得:
透過這個題目-運動行銷，我們認為有些運動產品的推銷手法真的很成功，但是最重要的是要加強宣傳產品，找很有名的運動員做代言人，但不只是一次性的宣傳，而是要接著以後都不斷以運動員做代言人，想辦法令他們感覺到產品的好處，而使他們會一直用下去什麼不收宣傳費，這只是我們的想法，但係最重要的是以人為本，以客為尊。
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