早期被認為是乞求，近年才跳脫被施捨，捐助運動贊助是一種利益交換的過程。
在商場中，運動贊助的致勝策略有四：
1.凸顯品牌的形象 2.接觸目標消費群 3.壟斷競爭市場 4.善盡企業責任
1.凸顯品牌的形象 2.接觸目標消費群 3.壟斷競爭市場 4.善盡企業責任
形式:產品，服務，錢，人，辦體育活動，認養代表隊或代表員
內涵:組織團體的贊助，運動賽會的贊助，個人贊助
1.組織團體的贊助
企業長期給予運動組織或團體不同型態的各類資源，包括現金、物資、設備、技術與服務等。
2.運動賽會的贊助
是指企業針對某一特殊的競賽、錦標賽、友誼賽等活動，給予實質上的援助，是屬於一次贊助的類型。奧運中主辦國所尋求的當地贊助廠商，在奧運舉辦期間給予各種技術、財務及服務上的協助，奧運結束後，贊助關係亦隨之終止。這種贊助模式可能是一次性的，也可能每年都贊助相同類型的事。
3.個人贊助
指企業對某優秀運動員，給予服裝、器材、薪資或獎金等資源。簽約的運動員必須使用贊助商的產品、遵守契約上的規定並維持成績表現，一但成績大不如前則在約滿後很可能就終止彼此間贊助的關係，而不在給予任何協助。
例如:Adidas贊助北京奧運
台灣大哥大贊助世界棒球賽，首度結合行動科技
瓊斯盃由MAZDA所贊助
效益:知名度提升，形象上升，銷售量增加，社會責任
心得
企業進行運動贊助，將更有助於將運動特有的形象，例如勝利、活力、卓越、積極，成功這些正面的形象轉移到企業與產品上，然後加強消費者對企業的好感與認同，因此，對企業而言，運動贊助也是一項有利的行銷元素。
這種雙贏的局面，也促成現在社會上更多的企業進行運動贊助，讓我們更方便的觀賞到世界各地的賽事，也很容易的得到相關資訊，這是運動與經濟完美結合。
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